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Agence de réalité augmentée

La réalité augmentée ou « RA » utilise le monde du réel pour y intégrer des données en 2D ou en 3D.

Contrairement à la réalité virtuelle, le monde de la réalité augmentée est un savant mix entre le réel et le virtuel. Elle permet, tout comme la réalité virtuelle, aux utilisateurs d’interagir avec un univers, ou plutôt, de superposer un univers virtuel sur un univers réel.

Les applications sont nombreuses. Le succès éphémère de Pokemon Go a montré l’engouement potentiel autour de cette technologie quand elle est bien employée. Promouvoir un produit devient alors plus simple, puisque la proximité entre le producteur et le consommateur en est réduite. Scannez votre bouteille de vin et ayez accès à tous les secrets de sa fabrication, choisissez votre meuble favori et installez-le virtuellement dans votre salon, des propositions plus que tentantes et pratiques existent aujourd’hui grâce à la réalité augmentée.

Les agences de réalité augmentée permettent de faire de chaque objet une occasion de communiquer. Une page unique de magazine peut maintenant vous permettre d’accéder à tout un catalogue et à faire vos achats en ligne, un point de vente peut être virtuel, ne nécessiter aucune construction, aucun déplacement, simplement apparaitre devant vous. Ce sont les solutions développées par les agences de réalité augmentée qui rendent tout cela possible. Le merchandising d’une boutique virtuelle demande autant de travail en amont que celle du merchandising d’une boutique propre pour l’agence de réalité augmentée.

Ce que Google n’avait pas réussi lors de la sortie de ses Google Glass en 2012 et qui pourrait expliquer le flop, c’est l’aspect ludique ou réellement utile. En effet aujourd’hui les agences de communication digitale étendues au titre d’agence de réalité augmentée jouent sur l’utilité réelle et le côté pratique ou amusant de la réalité augmentée, et non sur une simple démonstration.

Et côté fonctionnement, c’est assez simple. D’abord il faut un device mobile qui puisse filmer : smarphone ou tablette. Il est également nécessaire d’avoir téléchargé une application dédiée, open source ou réalisée sur mesure. Dans ce cas, cela permet une expérience plus approfondie (mais plus coûteuse) car nous designer les écrans de l’application. Le monde de la réalité augmentée alimente le digital et la publicité toujours en quête de formats nouveaux et plus originaux les uns que les autres pour empêcher son essoufflement. Le WebGL, le stop motion, la 3D ne sont pas dépassés, loin de là, mais ils sont aujourd’hui plus complets grâce aux agences de réalité augmentée. Dans un monde où tout se passe à une vitesse grand V, nous pouvons supposer que demain la publicité ne sera qu’en réalité virtuelle et augmentée.

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#Expérience interactive #concept 360°